2 minutos con... James Barnes, director comercial y compañía

Mar 07, 2024

James Barnes ha trabajado en eventos y marketing experiencial durante más de 20 años. Comenzó su carrera en producción, luego pasó a la gestión de cuentas y estrategia en agencias globales antes de establecerse con sus dos socios en 2017.

Pasamos dos minutos con James para aprender más sobre sus antecedentes, sus inspiraciones creativas y el trabajo reciente que admira.

Jaime, cuéntanos...

Crecí en un pequeño pueblo de vacaciones junto al mar llamado Tenby, en el oeste de Gales. Durante los últimos 20 años he vivido en Londres.

En primer lugar, a pesar de ser cofundador de una agencia creativa, técnicamente no soy un creativo en el sentido clásico. Vengo de una experiencia en gestión de cuentas y estrategia. Sin embargo, siempre me ha atraído la creatividad, especialmente la música y el cine. Desde temprana edad me di cuenta de que me interesaban más las películas y los artistas inusuales. Recuerdo que cuando tenía 10 años escuchaba a Smokey Robinson e Isaac Hayes, mientras mis amigos escuchaban a Kylie Minogue y Jason Donovan. En mi adolescencia escuchaba, veía y grababa religiosamente las John Peel Sessions de la BBC Radio y películas extranjeras de Film4 a altas horas de la noche y soñaba con trabajar en la música y el cine.

Cuando era adolescente, me encantaban las películas de Studio Ghibli. Eran totalmente diferentes a las películas británicas o estadounidenses, y me sorprendió la energía y las locas historias abstractas sin restricciones.

Estudié ingeniería en la universidad e hice un año de prácticas en una pequeña empresa de ingeniería en Cheltenham. Todavía me encanta entender cómo funcionan las cosas, pero rápidamente me di cuenta de que la ingeniería no era algo que me inflamara el estómago. Tan pronto como terminé mi carrera, me topé con una carrera que combinaba habilidades prácticas con creatividad: la industria del marketing experiencial.

Los artistas musicales que para mí destacan son los que capturan a una generación. Una tribu llamada Quest, Marilyn Manson, Aphex Twin, Portishead, Amy Winehouse, etc.

Me encanta el podcast Diary of a CEO de Steve Bartlett y siempre encuentro los programas realmente interesantes. Sus invitados provienen de una amplia gama de orígenes e industrias, desde expertos en salud intestinal hasta directores ejecutivos multimillonarios, y siempre encuentro algunas ideas de sabiduría para aplicar a mi propio negocio, carrera o vida. Un libro que me ha encantado recientemente es "Las primeras quince vidas de Harry August" de Claire North. Piense en el Día de la Marmota, pero a una escala épica.

Me encantan los dos personajes principales de Fear & Loathing in Las Vegas, interpretados por Johnny Depp y Benicio Del Toro. Mis días de fiesta terminaron, así que esto me ayuda a regresar.

Siempre tengo hambre y pienso en comida. The Mob Kitchen en Instagram @mob hace un gran trabajo al idear cosas deliciosas para comer para las personas hambrientas más exigentes.

Siempre he trabajado muchas horas, ya que he sido bastante ambicioso en mi carrera y, más recientemente, como propietario de un negocio. Tener la oportunidad de desconectarse casi totalmente del trabajo durante varios meses en pleno pico de la pandemia fue una gran oportunidad para reconectar con los seres queridos y los pequeños aspectos y placeres de la vida. Covid restableció mi equilibrio sesgado entre vida personal y laboral.

Para Three Mobile, desarrollamos una cabina emergente para selfies en un jet privado en el aeropuerto de Gatwick. Se trata de la única ventana emergente de venta minorista jamás activada en un aeropuerto del Reino Unido. Las restricciones y los desafíos fueron inmensos, pero los resultados finales fueron increíbles.

En el verano de 2022, creamos un concepto de tienda emergente inmersiva para Beauty Pie llamado Warehouse of Dreams en Covent Garden, en el que fue muy divertido trabajar, con muchos toques creativos que la convirtieron en una experiencia fantástica para los consumidores. Los resultados nos dejaron boquiabiertos: la experiencia de 11 días generó un promedio de £20 000 en ventas por día.

Pensé que la ventana emergente Pinnacle Project de North Face en las montañas Dolomitas era genial: una ubicación y una experiencia para el cliente fiel a las credenciales de montañismo incondicional de la marca. Supongo que generó enormes múltiplos de valor gracias a la cobertura que recibió. Una idea sencilla y bien hecha.

Me encanta cuando ves un concepto que parece nuevo y emocionante y no solo una iteración de otra cosa. Moncler organizó recientemente el evento Genius en el Kensington Olympia de Londres, y fue una versión fantástica de un evento de moda tradicional. Moncler trabajó con agencias asociadas para crear una fiesta experiencial masiva para más de 10.000 invitados que fusionó arte, moda, música, entretenimiento y deporte. La lista de invitados incluía celebridades, personas influyentes y público en general, todos probando experiencias inmersivas creadas por artistas y diseñadores. Siempre intentamos animar a nuestros clientes a ser valientes. Pero el nivel de innovación y la confianza que Moncler tenía en este nuevo formato crearon algo nuevo y emocionante en nuestro mundo de experiencia de marca.

Soy bastante curiosa y siempre me ha encantado aprender sobre cosas nuevas. Mi esposa me critica por tener tantos pasatiempos y cree que mi pasatiempo real es coleccionar pasatiempos. Para trabajar en la industria creativa y seguir siendo relevante, es importante aprovechar las experiencias de la vida, y la frase "Para ser interesante, tienes que estar interesado" me parece muy adecuada.

Aferrarme a la primera buena idea creativa que tengo, en detrimento de explorar otras ideas.

Estar al aire libre sin teléfono haciendo algo físico.

Crueldad hacia los animales. Tienen almas tan tolerantes que me entristece ver a la gente traicionar su confianza.

Tal vez ser dueño de un restaurante. Me encanta cocinar, comer, beber vino y entretener a amigos.

2 Minutes With es nuestra serie habitual de entrevistas en la que charlamos con creativos sobre sus orígenes, inspiraciones creativas, trabajos que admiran y más. Para obtener más información sobre 2 Minutes With o para ser considerado para la serie, comuníquese con nosotros.